TVC016:
“Tan Lines”
by DDB Dallas
for TABASCO, McIlhenny Co.
【ＣＭストーリー】
夏の海岸で太陽の光を浴びているビキニ姿の美女。きれいな肌に白いビキニがまぶしい。彼女は海辺をゆったりと歩き、ビーチハウスに戻っていく。そしてテーブルの上の肌色のタルタルソースにタバスコをふりかけ、ゆでたシュリンプとソースをからめる。やがて彼女は…
【コピー】
TABASCO.com
【ＣＭアイデアカテゴリーと解説】
説明する＋裏切る＋アダルト
【予測されるアドアイデア】
タバスコは人の体を驚くほどホットにする。
どういう舌の構造をしてるのか、というぐらい辛いものが平気な人がいます。もう信じられないぐらい辛いカレーを辛い辛いと言いながら食べてて、見てるこっちまで辛くなってきます。とかいう僕もタイ料理とかちょっと好きなんですけれども。さすがに唐辛子が３つ並んでるメニューは怖くて頼めませんが…
さてスーパーボウル特集は延々続いてまして、このＣＭも試合の合間に放映されました。しかし、さてアイデアカテゴリーをどうすればいいのか困りました。というか最初はＣＭの意味がはっきりとわからなかった。ちゃんとした答えが提示されないから、もう想像するしかないのです。
で、たぶんこうではないかと予測したのが、▲のアドアイデア、タバスコは人の体を驚くほどホットにする、です。
この美女は、強い陽射しの中でもぜんぜん日焼けしないぐらい肌が強い女性のようです。肌の白さがまぶしい描写が続きます。その後彼女はソースにタバスコをふりかけて、ゆでた海老をそこにつけて…食べるのかと思いきや…
鏡の前に立った彼女は、日焼けの後を確かめるかのようにビキニのトップを指でずらします（ごくり！）。そうすると、あら、ビキニで隠れた部分が日焼けしてる…そう、白ビキニが肌に触れてた部分が、ひりひりと焼けているわけです。と、よく見ると白ビキニの模様は、ぜんぶタバスコのロゴマークだったのでした。
そ、そんなん一回見ただけでわかるかい！いくらスーパーボウルで２億５千万かけてオンエアしても、そこまでわからなければ意味ないじゃん！とお思いの皆様、いや、作り手はもちろんそこまで考えていたようで。さて、最後に出てきたURLに行ってみましょうか。スーパーボウルでＣＭを放送した企業は、軒並みウェブサイトのアクセスが急上昇したそうですし！
あ、いや、いかん、今日香港に行くんだった。あと３０分で電車が出ますよ！
続きは香港から！では行ってきます！！
————————–というわけで香港に到着しました。
さてタバスコ.comに行ってみましょう。いきなりタバスコが砂浜に寝てますよ…
そして真ん中に▲のＣＭの最後のシーンが出てきますね。クリックしてみるとＣＭが始まります。
ここで注目すべきは…このＣＭがメールで送れるということです！
送ってみましたよ…Your Spicy E-mail Has Sent!とか出てきましたよ。
このキャンペーンでは、ＣＭをこうやってメールして友人に教えたり、
ＰＣにダウンロードしたりすることが奨励されています。
HDDレコーダが普及してきてＣＭがスキップされるようになってきた今、
企業にとって必要とされているこれからのＣＭって、メールで広がっていったり
ダウンロードされて何度も鑑賞してもらうことに耐えられる面白さを持たないといけなくなってきたんだ、
なんて思いましたよ！
そしてタバスコ.comで他にも面白いＣＭを見つけたので
明日からちょっと脱線して４日間ほどタバスコＣＭ特集スタートです！
お楽しみに。
【追記】
このＣＭ、アートディレクションにも注目を。白を含めてもほとんど４色しか使われていません。
青＞海、空、ベランダにひっかかっている布（この布はこだわって入れているに違いない）
肌色＞女性の肌、タルタルソース
赤色＞タバスコ、赤いソファ、ブラ下の日焼け跡
白
印象として肌色と赤を残すように設計し、それらの暖色を引き立てるために、前半の青があるのでしょう。
すっごいよくできてる！
▼徹夜明けですが１クリック毎に激しく元気が出ます！
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”Tan Lines” (30″)
client : McIlhenny Co.
agency : DDB Dallas
country :United States
year :2005
