“Downhill”
by MOTHER, London
for Miller Genuine Draft
【ＣＭストーリー】
とある街角の家で行われている小さなパーティー。その中の一人がビールを買いに自転車で坂道を下っていく。スーパーでビールを買った彼は、しかし坂道を登ろうとせず…
【コピー】
まさしく、お気楽。
【ＣＭアイデアカテゴリーと解説】
ありえない映像をリアルに作る＋例える＋裏切る
久しぶりに、最後に「あっ」と思わせるＣＭに出会いました。
若者が自転車で坂を下るだけのＣＭです。
しかしそこには様々な仕掛けが用意されています。
何度も繰り返して見たくなりますよね！
中心のスーパーを基点にして、坂の上と下がシンメトリーになっています。
◆往路
家→作業中のガレージ→路上の車→歩道で遊ぶ若者達→ベスパと鳩→スーパー
◆復路
スーパー→ベスパと鳩→歩道で遊ぶ若者達→路上の車→作業中のガレージ→家
そして、合成ポイントはどうやら一カ所のようです。
それはどこのカットでしょう？
もうおわかりですよね。
あり得ない映像をリアルに作り、
坂を下ることで商品のお気楽さを置き換え・例えて伝え、
ありえない結末で視聴者を裏切ります。
これまたお見事。
このＣＭを制作したのはロンドンのクリエーティブエージェンシー「MOTHER」。
ここの記事に「彼らの最初の仕事」とあるので、最近できたばかりの会社なのでしょう。
サイトにはまだコンテンツもないようです。
MOTHER
また、スタッフリストを見ると、
個人名はひとつもなく全てMotherとなっています。
そこはちょっとTAGBOATっぽい！？
【予測されるアドアイデア】
ミラーは、何も苦労することなく、純粋に楽しめる。
“Downhill” (60″)
Client :Miller Genuine Draft
Creative agency :Mother
Writer :Mother
Art director :Mother
Planner :Mother
TV producer :Mother
Director :Frédéric Planchon
Country :United Kingdom
Year :2005
Contact :www.motherlondon.com
