TVC

TVC061 ミラー/ミラードラフト/「坂道」


不明-2-1TVC061:

“Downhill”

by MOTHER, London

for Miller Genuine Draft


【CMストーリー】

とある街角の家で行われている小さなパーティー。その中の一人がビールを買いに自転車で坂道を下っていく。スーパーでビールを買った彼は、しかし坂道を登ろうとせず…

【コピー】

まさしく、お気楽。

【CMアイデアカテゴリーと解説】

ありえない映像をリアルに作る+例える+裏切る

久しぶりに、最後に「あっ」と思わせるCMに出会いました。

若者が自転車で坂を下るだけのCMです。

しかしそこには様々な仕掛けが用意されています。

何度も繰り返して見たくなりますよね!

中心のスーパーを基点にして、坂の上と下がシンメトリーになっています。

◆往路

→作業中のガレージ→路上の車→歩道で遊ぶ若者達→ベスパと鳩→スーパー



◆復路

スーパー→ベスパと鳩→歩道で遊ぶ若者達→路上の車→作業中のガレージ→

そして、合成ポイントはどうやら一カ所のようです。

それはどこのカットでしょう?

もうおわかりですよね。

あり得ない映像をリアルに作り

坂を下ることで商品のお気楽さを置き換え・例えて伝え、

ありえない結末で視聴者を裏切ります

これまたお見事。

このCMを制作したのはロンドンのクリエーティブエージェンシー「MOTHER」。

ここの記事に「彼らの最初の仕事」とあるので、最近できたばかりの会社なのでしょう。

サイトにはまだコンテンツもないようです。

MOTHER

また、スタッフリストを見ると、

個人名はひとつもなく全てMotherとなっています。

そこはちょっとTAGBOATっぽい!?

【予測されるアドアイデア】

ミラーは、何も苦労することなく、純粋に楽しめる。

“Downhill” (60″)

Client :Miller Genuine Draft

Creative agency :Mother

Writer :Mother

Art director :Mother

Planner :Mother

TV producer :Mother

Director :Frédéric Planchon


Country :United Kingdom

Year :2005

Contact :www.motherlondon.com

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