TVC021:
“Fence”
by Spike DDB
for PepsiCo
（最初に別のＣＭが流れます）
【ＣＭストーリー】
空き地で野球してる子供達。ボールが壁を超えて隣の家に入ってしまう。「あぁ、やっちゃった…この壁超えていっちゃったものって一つも戻ってこないんだよなぁ」。それを見てた女の子が言う。「みんな大好きなポテトチップス、『レイズ』を投げてみたら？」「よし、やってみよう」そして戻ってきたのは…
【コピー】
レイズ、アメリカが好きなポテトチップ。
【ＣＭアイデアカテゴリーと解説】
意外な利用方法＋誇張する＋繰り返す
さて、こちらもスーパーボウルでオンエアされたＣＭです。なんと最後に出てきたのはＭＣハマーですよ…これには僕ものけぞりました。しかも今や「OUT」だということで、子供達に投げ返されてしまいます。ＭＣハマー的には超自虐出演ですね。ところで誰が出演を口説いたのでしょうか、と思ってスタッフを見ると、監督はスパイク・リーでした！ そうですね、これを撮れるのは彼ぐらいしかいませんよね… 最近スパイク・リーはオレンジというIT会社のＣＭにも出演してました。
【予測されるアドアイデア】
みんなが大好きなレイズがあれば、怒っている人の機嫌も良くなる。
【アイデアから表現まで】
このＣＭはこれまで紹介してきたような「最後に商品が謎解きの役目を果たす構造」ではなく、
「まず最初に商品ベネフィットを伝えてしまい、それをきっかけにしてどんどんストーリーが展開していく」
という構造になってます。
当然最初に何のＣＭかがバレちゃうわけで、この構造の場合、
後半は何かフッきれたようなバカバカしい展開になることが多いですね。
1: レイズはみんなが大好きなポテトチップだ。
2: レイズがあれば怒っている人も機嫌を直してしまう。
3: たとえばボールが飛びこんできた家の人の機嫌も直してしまう。（意外な利用方法）
4:その家の人はさらに機嫌がよくなって、
昔飛び込んでいったパパの７２年式インパラも戻ってきてしまう。（誇張する）
5:８０年代のヒーロー、ＭＣハマーも戻ってきてしまう。 （繰り返す）
6: ＭＣハマーはもう不要なので、子供達に投げ返されてしまう。
ではまた次回！
“Fence”(30sec.)
client: PepsiCo
agency: Spike DDB
director: Spike Lee
country :United States
year :2005
