『ダジャレ禁止』。コレは或る公募広告賞の応募者向けメッセージとして最近書いた言葉です。そのかなり権威ある広告賞で受賞を目指すにはダジャレは相当難易度が高いので避けたほうが良いという意味なんですけれども、もちろん日常業務ではダジャレを使用する事もあります。というか僕のコピー『どうする？アイフル！』や『勉強すれば成績はア・ガール』もダジャレですね。そんな口でダジャレ禁止なんて言って本当にすみません。
ところで、海外のCMでも時々ダジャレが出てきますね。その最新例がコレです。
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クライアントはイギリスの通信会社EE。伝えている内容は『YouTubeの中長編コンテンツを観るには、バッファ不要の4GEE回線がお薦めだぜ』ということです。そこでYoutubeの人気チャンネルであるジェイミー・オリバー主演のFoodTubeにて『ジェイミー・オリバー対ケヴィン・ベーコン/お笑いベーコンバトル』をやらせた、という訳ですね。
公開は１週間ほど前ですが既に250万回再生され、その他にも数多くのニュースサイトでenbedされている模様。残念ながらこの画像は日本のYouTubeでは見られないようです。制作はイギリスのPOKEというデジタルクリエーティブエージェンシー。Web上でバズりやすいシンプルな構造が勉強になりますね。前記の伝達内容に触れている秒数が4秒しかない！という部分もかなり参考になります。
POKEは太っ腹にも企画意図をシートにまとめてまして、こんな事を強調ポイントとしてます。
・ジェイミーこだわりのチェーンソーカットがスゴイぜ！
・Food Tube, Google, EEの三者を満足させたぜ！
・ジェイミーが作ったベーコンサンドイッチは彼のレストランの主要メニューになるぜ！（きっと）
CMアイデアカテゴリとしては、ありもの番組とのタイアップなので『引用する』、全体はシンプルな説明構造なので『説明する』、そして『誇張する』とします。
最後にこそっと
ベーコンのダジャレCMは、コレ実は２つ目なんですね。1つ目を載せておきます。
2002年頃の観光客ニューヨーク招致CM。『New York Miracle – Deli』
おばさんが最後に『持ち帰り用の袋もらえるかしら』っていうのが最高。
