TVC036:
“Tent”
by Lowe
for Coca-Cola Company
【ＣＭストーリー】
野外音楽フェスティバルの翌日、早朝のテント村にて。あるカップルがテントの中で眠っている。喉の渇きで目覚めた男性は、テントから手を出してリュックの中の飲み物を探している。しかし中から出てきたのは…
【コピー】
Na）「スプライト」は喉の渇きを癒すソフトドリンクですが、
女性）デイブ、スプライトちょうだい。
Na）「小鬼」でもあるのです。
この「スプライト」は音楽フェスティバルを
さわやかにすることもありませんし、
和音は一つしか知りません。
Na）自分の乾きに従おう
Na）手に入れよう、正しいスプライト。
As well as being a thirst-quenching soft drink,
“Pass a Sprite, Dave.”
a sprite is also a sort of goblin.
This sprite’s not so refreshing at a festival,
and it only knows one chord.
Obey your thirst.
Get the right Sprite.
【ＣＭアイデアカテゴリーと解説】
存在を消す＋間違う
いやーこのＣＭは、何度見ても意味がわかりませんでした。
そして帰国子女のうららさんに助けを求めて、やっと理解しました。
まずは、spriteっていうコトバの意味を知らなくてはいけません。
ちなみにその意味は…
sprite： 妖精，小妖精. 小鬼
なのですね。いやーこれは知らなかった。
そうやって見ると、このデイブは「スプライト」を取ろうとして
間違った「スプライト」を手にしてしまった、ということがわかります。
商品の存在がどこかに消えてしまって、その替わりに出てきた小鬼。
しかも音楽下手。そりゃ怒られますよね！
見所はもちろん小鬼の微妙なキモカワ度ですが、
一瞬だけ写る朝のテント村の景色も絶妙です。
行き倒れ状態の男性の足とか、うろうろする犬。
早起きして掃除している人、まぶしい朝の光。
そして散乱しているゴミ達。
そんな音楽フェスティバルの翌朝の雰囲気を
２秒で見せています。うーん、テクニシャンですね！
スプライトのＨＰを発見。なにやら妙なキャンペーンを始めてます。
スプライトのHP
“Tent”
Agency: Lowe
City: London
Advertiser: Coca-Cola Company
Brand Name: Sprite
Market: United Kingdom
Length: 30 seconds
