TVC

TVC046 ギャルリ・ラファイエット / 企業 / 「ファッションは死なない」


20050426.LafayetteTVC046:

“La mode vit plus fort (Fashion is alive)”

by Aubert Storch Associés Creation

for Galeries Lafayette

【CMストーリー】

きらびやかなドレスを身にまとい、トラック上を懸命に走るファッションモデル達。彼女たちが目指す先は…

【コピー】

ギャルリ・ラファイエット。ファッションは死なない。

【CMアイデアカテゴリーと解説】

置き換える・例える+説明する

フランスの有名デパート、ギャルリ・ラファイエットのCMです。監督はジャン=ポール・グード。シャネルのエゴイストや、ヴァネッサ・パラディが出演したココのCMがよく知られています。最近名前を聞かないと思ってたら、なんだか懐かし感いっぱいのこんなCMを作ってましたよ!

ギャルリ・ラファイエットは、日本でいえば西武百貨店みたいな感じですね。歴史ある高級デパートで、僕もパリに行く時はちょこっとのぞきに行ったりします。セールの時はメトロの駅に大きなポスターが貼られます。それがまたいい感じのウィットにあふれてて、センスがいいんです。サイトのトップの女性だって、水着を体に乗せてるだけのオールヌードです!

CMのテーマ、「Fashion is alive」ですが、ファッションは死なないと訳してみました… 映像からは「時代の中で勝ち抜いたブランドだけがモードとして存在できる」「そんなモードがギャルリ・ラファイエットにはある」などのメッセージが読み取れます。

ファッションには勝ち抜き戦という側面がある、という事実をトラックの走者に置き換え、ファッションの本質について説明しています

重要なのは、このCMはどの百貨店でも作ることができた、ということ。メッセージの中に百貨店として差別化されるような情報はなく、「本質的なこと」を語っているだけす。しかし、この本質的なことを、ジャン=ポール・グードというカリスマ監督を起用して語らせている。その表現戦略こそが、話題になり、イメージが差別化されるポイントなんですね。

てか正直センスがちょっと古い感じがしますが…わざと80年代のイメージにしてるのかも?

撮影はジェラルド・シュテリンさん。ジャン=ポールが、そしてリュック・ベッソンがCM撮影の時に必ず指定するカメラマン。僕も一度仕事をしたことがあります。静かで寡黙ですが、とても素敵な人です。

そしてMac GuffはパリのCG会社。ヤン・クーネン監督の「ドーベルマン」や短編「赤ずきんちゃん」などの特殊効果が有名です。

なんて話を書いていたらまたパリに行きたくなってきましたよ…

“La mode vit plus fort (Fashion is alive)” (45″)

Advertising agency: Aubert Storch Associés Creation

Director: Jean-Paul Goude

D.O.P: Gérard Stérin

SFX: Mac Guff

Sound design: Michel Hardy

記事が気に入ったら
Galliano's TVC Review!を "いいね!"
Facebookで更新情報をお届け。

【海外CM・映像アーカイブ】
Galliano's TVC Review!

ピックアップ記事

  1. えっ、帝国のテーマ日本語版っていくつもあるの?
  2. 退職と新会社設立のご挨拶
  3. マンガ『広告亭日乗 #006 ニャーグルホーム』
  4. マンガ『広告亭日乗 #004 夫の趣味』
  5. 週末は芸術に染まる。

関連記事

  1. Short Film

    TVC129 Samsung / Galaxy 850 phone / Lady googoo

    ※残念、動画は消去されました。今日Twitterで話題になってた…

  2. TVC

    TVC088 Doritos / Doritos Super Bowl Ad / Mouse Tra…

    【Super Bowl 2008特集】ああ、もう、すっかり忘れて…

  3. galliano

    TVC

    TVC074 トヨタ自動車 / 企業 / 「Human touch」

    昨日のYou Tubeテストに引き続き、今日はGoog…

  4. TVC

    TVC083 JC Penney / Brand / The Aviator(飛行士)

    JCペニー(J. C. Penney Company, Inc…

  5. TVC

    TVC144 Midttrafik / Brand / The Bus

    先日もバス会社のCMをご紹介したところなのですが、今回も同じくバス会社…

Twitter でフォロー

過去記事一覧

  1. ブログ

    上海の夜<flickerスライドショー>
  2. TVC

    TVC022 アカデミー賞中継で流れたCM / モンスター.ca / 企業
  3. テクノロジー

    “Hand from Above” from Chris…
  4. ブログ

    Peter Root “ephemicropolis”
  5. ブログ

    ガリネタ20121005『GoogleストリートビューがiPhoneブラウザに対…
PAGE TOP