TVC

TVC046 ギャルリ・ラファイエット / 企業 / 「ファッションは死なない」


20050426.LafayetteTVC046:

“La mode vit plus fort (Fashion is alive)”

by Aubert Storch Associés Creation

for Galeries Lafayette

【CMストーリー】

きらびやかなドレスを身にまとい、トラック上を懸命に走るファッションモデル達。彼女たちが目指す先は…

【コピー】

ギャルリ・ラファイエット。ファッションは死なない。

【CMアイデアカテゴリーと解説】

置き換える・例える+説明する

フランスの有名デパート、ギャルリ・ラファイエットのCMです。監督はジャン=ポール・グード。シャネルのエゴイストや、ヴァネッサ・パラディが出演したココのCMがよく知られています。最近名前を聞かないと思ってたら、なんだか懐かし感いっぱいのこんなCMを作ってましたよ!

ギャルリ・ラファイエットは、日本でいえば西武百貨店みたいな感じですね。歴史ある高級デパートで、僕もパリに行く時はちょこっとのぞきに行ったりします。セールの時はメトロの駅に大きなポスターが貼られます。それがまたいい感じのウィットにあふれてて、センスがいいんです。サイトのトップの女性だって、水着を体に乗せてるだけのオールヌードです!

CMのテーマ、「Fashion is alive」ですが、ファッションは死なないと訳してみました… 映像からは「時代の中で勝ち抜いたブランドだけがモードとして存在できる」「そんなモードがギャルリ・ラファイエットにはある」などのメッセージが読み取れます。

ファッションには勝ち抜き戦という側面がある、という事実をトラックの走者に置き換え、ファッションの本質について説明しています

重要なのは、このCMはどの百貨店でも作ることができた、ということ。メッセージの中に百貨店として差別化されるような情報はなく、「本質的なこと」を語っているだけす。しかし、この本質的なことを、ジャン=ポール・グードというカリスマ監督を起用して語らせている。その表現戦略こそが、話題になり、イメージが差別化されるポイントなんですね。

てか正直センスがちょっと古い感じがしますが…わざと80年代のイメージにしてるのかも?

撮影はジェラルド・シュテリンさん。ジャン=ポールが、そしてリュック・ベッソンがCM撮影の時に必ず指定するカメラマン。僕も一度仕事をしたことがあります。静かで寡黙ですが、とても素敵な人です。

そしてMac GuffはパリのCG会社。ヤン・クーネン監督の「ドーベルマン」や短編「赤ずきんちゃん」などの特殊効果が有名です。

なんて話を書いていたらまたパリに行きたくなってきましたよ…

“La mode vit plus fort (Fashion is alive)” (45″)

Advertising agency: Aubert Storch Associés Creation

Director: Jean-Paul Goude

D.O.P: Gérard Stérin

SFX: Mac Guff

Sound design: Michel Hardy

記事が気に入ったら
Galliano's TVC Review!を "いいね!"
Facebookで更新情報をお届け。

【海外CM・映像アーカイブ】
Galliano's TVC Review!

ピックアップ記事

  1. 世田谷区代田 M邸を訪問
  2. Tokyo Amour
  3. TVC163 象印マホービン / 炎舞炊き / 炎の舞
  4. 今作っているもの。それはSTAR☆TABLE。果たして未来の宇宙開拓士たちはこの…
  5. ガリ☆ナイト2018「STAR☆CANTINA」のお知らせ

関連記事

  1. TVC

    TVC058 チュッパチャップス / 「待合室」

    TVC058:Chupa Chups(注意:アダルト的内容を含…

  2. TVC

    TVC136 Perrier / Brand / The Drop

    ペリエが新作CMを発表しました(といっても3ヶ月前ですが)。あまりに…

  3. ブログ

    ケイトモスの掃除機

    たいへん吸引力に優れた商品をご紹介いたします。ご注文は今すぐ!…

  4. TVC

    TVC102 Cachemir / lingerie / Fountain

    カシミアランジェリーのちょっとエロティックなCMです。こう…

  5. TVC

    TVC144 Midttrafik / Brand / The Bus

    先日もバス会社のCMをご紹介したところなのですが、今回も同じくバス会社…

  6. TVC

    TVC143 Panasonic / Brand / Eco Technology

    パナソニックのドイツマーケット向けエコ広告。冷蔵庫と洗濯機の部品が自然…

Twitter でフォロー

過去記事一覧

  1. TVC

    TVC096 Sony / Handycam α Cybershot / Foa…
  2. ブログ

    スターバックス
  3. ブログ

    明日の電子工作フェスティバル2012 に出展します!
  4. ブログ

    【速報】2005年カンヌ広告祭受賞作発表!
  5. TVC

    TVC062 トロージャン / コンドーム / 「パーティーの後で」
PAGE TOP