by Lowe
for Tesco

【ＣＭストーリー】

リゾートホテルにやってきたナオミ・キャンベル。スーパーモデルとして、ホテルマンに優雅な微笑みを投げかける。と、その横には何やらセールのような文字が浮き出てきて…

【コピー】

（TVC1）

タンクトップ８ポンド、パレオ５ポンド、スカート２０ポンド。

チェロキー。テスコプライス。

（TVC2）

先生：　「今日は『怒り』について考えてみましょう。

まずはニューメンバーの紹介から。」

ナオミ：「ナオミです

（ドレス１０ポンド）

ナオミ：「。。。。。。！！！！！（怒り始める）」
※上のユーチューブ映像はここまで。

先生：　「落ち着いてナオミさん、大丈夫、

怒りに身を任せないで！座って！

座りなさい！座れ！」

【ＣＭアイデアカテゴリーと解説】

プライドを傷つける＋文字化する

ナオミ・キャンベル主演のアパレルブランド、チェロキーのＣＭです。日本では知られていない名前ですが、値段を見る限り、とても安い価格帯のブランドです。とはいえ、「安価だけど安っぽくない」という二律背反なメッセージをいかにファッショナブルさを失わずに伝えるかという難題に見事に答えています。

１本目は３０秒、２本目は２０秒。しかし２本目は、なんとか詰め込めば１５秒になりそうです。ということは…このＣＭと同等の面白いＣＭは、日本でも作れるはずですよね！

最近思うのですが、３０秒あればストーリーを作ることができます。１５秒でできるのは点景を見せることぐらいで、ストーリーはほぼムリ。

ここでは３０秒でＣＭの世界観とストーリーを見せて、２０秒はその世界観のリマインドに徹しています。が、単なる３０秒の短縮形ではなく、２０秒ＣＭ専用に点景としての別シチュエーションを作ってあります。この心理セラピーセミナーみたいな設定のまま３０秒を作れば、ナオミ・キャンベルはこのあと延々１０秒もの間怒り続けなければなりません。それは見ていて辛いですよね…（笑）

訴求内容を文字化して見せ、その結果、スーパーセレブのプライドをずたずたに傷つけて、怒らせています。人のプライドが失墜するところって、他人から見ると面白いですよね！

編集ポストプロダクションは毎度のThe Mill、音楽、サウンドデザインはこれまた毎度の750mph。出た！黄金のタッグチームですよ…！！

【予測されるアドアイデア】

チェロキーの服の値段は、他人にバレるのが怖いほど安い。

TVC050: “Naomi 1”
TVC051: “Naomi 2”

agency : Lowe
client : Tesco
year :2005
Director: Bryan Buckley
Production Company: Hungry Man, London
Post: The Mill
Music And Sound Design: 750mph London