TVC

TVC050-051 テスコ / チェロキーブランド / ナオミ1・2


20050531.Cher30TVC050: “Naomi(30″)”

TVC051: “Naomi 2(20″)”



by Lowe

for Tesco



【CMストーリー】

リゾートホテルにやってきたナオミ・キャンベル。スーパーモデルとして、ホテルマンに優雅な微笑みを投げかける。と、その横には何やらセールのような文字が浮き出てきて…

【コピー】

(Naomi)

タンクトップ8ポンド、パレオ5ポンド、スカート20ポンド。

チェロキーデザイン。テスコプライス。

(Naomi 2)

先生: 「今日は『怒り』について考えてみましょう。

     まずはニューメンバーの紹介から。」

ナオミ:「ナオミです


    (ドレス10ポンド)

ナオミ:「。。。。。。!!!!!(怒り始める)」

先生: 「落ち着いてナオミさん、大丈夫、

     怒りに身を任せないで!座って!

     座りなさい!座れ!」

【CMアイデアカテゴリーと解説】

プライドを傷つける+文字化する

ナオミ・キャンベル主演のアパレルブランド、チェロキーのCMです。日本では知られていない名前ですが、値段を見る限り、とても安い価格帯のブランドです。とはいえ、「安価だけど安っぽくない」という二律背反なメッセージをいかにファッショナブルさを失わずに伝えるかという難題に見事に答えています。

1本目は30秒、2本目は20秒。しかし2本目は、なんとか詰め込めば15秒になりそうです。ということは…このCMと同等の面白いCMは、日本でも作れるはずですよね!

最近思うのですが、30秒あればストーリーを作ることができます。15秒でできるのは点景を見せることぐらいで、ストーリーはほぼムリ。

ここでは30秒でCMの世界観とストーリーを見せて、20秒はその世界観のリマインドに徹しています。が、単なる30秒の短縮形ではなく、20秒CM専用に点景としての別シチュエーションを作ってあります。この心理セラピーセミナーみたいな設定のまま30秒を作れば、ナオミ・キャンベルはこのあと延々10秒もの間怒り続けなければなりません。それは見ていて辛いですよね…(笑)

訴求内容を文字化して見せ、その結果、スーパーセレブのプライドをずたずたに傷つけて、怒らせています。人のプライドが失墜するところって、他人から見ると面白いですよね!

編集ポストプロダクションは毎度のThe Mill、音楽、サウンドデザインはこれまた毎度の750mph。出た!黄金のタッグチームですよ…!!

【予測されるアドアイデア】

チェロキーの服の値段は、他人にバレるのが怖いほど安い。

TVC050: “Naomi(30″)”

TVC051: “Naomi 2(20″)”


agency : Lowe

client : Tesco

year :2005

Director: Bryan Buckley

Production Company: Hungry Man, London

Post: The Mill

Music And Sound Design: 750mph London

記事が気に入ったら
Galliano's TVC Review!を "いいね!"
Facebookで更新情報をお届け。

【海外CM・映像アーカイブ】
Galliano's TVC Review!

ピックアップ記事

  1. 令和時計
  2. Tokyo Amour
  3. オスプレイが翔ぶ!そして舞う!衝撃の横田基地日米友好祭2018に行ってきました。…
  4. 週末は芸術に染まる。
  5. 復帰のご報告

関連記事

  1. TVC

    TVC043 ナイキ / ナイキラボ / 「蟹」

    TVC043:"Crab"by Wieden + Kennedy…

  2. TVC

    TVC096 Sony / Handycam α Cybershot / Foam City

    ソニーのカメラ機器のブランドCM。機能の事なんて何一つ言ってませ…

  3. TVC

    TVC083 JC Penney / Brand / The Aviator(飛行士)

    JCペニー(J. C. Penney Company, Inc…

  4. TVC

    Xbox360 / Halo 3: ODST / “We Are ODST”…

    全世界でヒットしているHaloシリーズの最…

  5. TVC

    TVC157 EE / 4GEE / Jamie Oliver and Kevin Bacon | …

    『ダジャレ禁止』。コレは或る公募広告賞の応募者向けメッセージとして最近…

Twitter でフォロー

過去記事一覧

  1. ブログ

    キアヌ・リーブス主演最新作「A Scanner Darkly」予告編!
  2. Short Film

    オオカミと…
  3. prison visitor

    TVC

    ユニリーバ / ヴィム漂白剤 / 「面会人」
  4. TVC

    リーバ / リンクス24-7 / 「服を着ていく」 / 他2本
  5. ブログ

    『電通デザイントークVol.2』発売!
PAGE TOP