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TVC052 ウィータビックス / ブランド / 「かかし」


20050603.WeetabixTVC052:

“Scarecrow”

by DDB London

for Weetabix

【CMストーリー】

ある所に一人のかかしがいた。しかし彼はカラスを追い立てることができず、農場を追われてしまった。そんな彼をある農夫が引き受けて…

【コピー】

昔々、ある所に一人のかかしがいた。

しかし彼はカラスの来襲に耐えられなかった…

やがてかかしは家を追われ、道に迷い…

そんな彼を拾った男がいた。

自然のままの穀物畑を持つ農夫だった。

(中略・というか聞き取れず…)

ある日、かかしはふたたび

カラスを怖がらせることができた!

ウィータビックスの印があるところのすべてに、

穀物の滋養がたっぷりと含まれています。

ウィータビックス、あなたは何から出来ていますか?

【CMアイデアカテゴリーと解説】

意外な利用方法+擬人化する

穀物からできているシリアル食品、ウィータビックスのCMです。

全体が、なんとなくティム・バートン調ですごく素敵です。という僕は、ナイトメアー・ビフォア・クリスマスが大好きなんですよ…

かかしの顔が、どうにもグロテスク。でも目はとても純真そうで、傷つきやすそうで、なんだか人ごとに思えなくなって来ます。そんな彼を見つめる心の優しそうな農夫…

前半の「悪」のイメージから後半の「善」のイメージへの転換が、商品特性の伝達にも貢献しています。暗い、曇った空から、まばゆいばかりの光にあふれた世界へ。その移り変わりに注目です!

人に食べさせるのではなく、栄養が足りなくてやる気を無くしたかかしを擬人化し、彼に商品の原料を食べさせています(意外な利用方法)。と同時に、農夫は商品を食べてるんですよね…上手い!

美しい絵本を見ているような優雅な気分にさせてくれます。アホアホしいCMも好きだけど、こういうどこか夢のようなストーリーも素敵ですよね。

そして夢のようなストーリーには、夢を支えるセンスとテクノロジーと完成度が必要です。これまた、ポストプロダクションはThe Millですよ…

決めた。近く絶対The Millと仕事します!

【予測されるアドアイデア】

元気を出すためには、穀物の滋養が必要だ。それが人間でなくても。

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“Scarecrow” (60″)

client : Weetabix

agency : DDB London

director: Blue Source

Post Production:
The Mill

Shoot Supervision: Chris Knight & Satoko Iinuma

Market :UK

year :2005

▲スタッフの中に日本人名を発見!

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