TVC003:

“Tractor Beam”
by TBWA\Chiat\Day Los Angeles
for Sony

【ＣＭストーリー】

何やら広場で機械を操作している若者達。ビデオで記録している若者の声が聞こえる。「『ラチェット＆クランク　ゴーイングコマンド』のトラクタービームをテストしてます。」若者の一人が空き缶を投げる。弧を描いてトラクタービームに吸着される空き缶。「お〜うまくいったじゃん！」…と、何やら轟音と叫び声が聞こえてきて…

見ると、広場の向こうから金属製のゴミ箱にバーベキュースタンド、そしてキャンピングカー（エアストリーム）まで吸着されようとして砂埃を上げて迫ってくるではないか！唖然とする若者達。「スイッチ切れ！切れ！」あわてて機械を停止させて…止まらない、まだ止まらない、やっと止まった…。なんて強力なビームなんだ…。ナレーション「トラクタービーム。この世界の、１５の装備の中のひとつ。」『ラチェット＆クランク　ゴーイングコマンド』

コピー「生きるのは君の世界で。遊ぶのはこっちの世界で。　プレイステーション２」

※すべてgalliano適当訳

【ＣＭアイデアカテゴリーと解説】

ありえない映像をリアルに作る＋誇張する



＋マニアになる

昨日に引き続き、プレイステーション２のＣＭです。こちらはアメリカからのエントリーで、プレステのブランド広告ではなく、『ラチェット＆クランク』というプレステ用ゲームの広告です。

わたくしが最初見た時の印象は、「この映像はどうやって撮影・合成してるんだろう…？」でした。転がってくる物体は全部CGである、と考えれば楽なのですが、それにしてはリアル。しかし実際にエアストリームをころがして撮影した？それは撮影現場としては危険すぎるような…　いろいろ検索してみたのですが答えはまだ見つかっていません。TBWAの人にお聞きしたいぐらいですよ…

TBWAといえば世界の賞で常連のエージェンシー。彼らが持っているグローバルアカウントはAbsolut, adidas, Apple, Beiersdorf, Hagen-Dazs, Masterfoods, McDonald, Nissan そして Sony PlayStationなど、大きなクライアントが目白押し。「マウンテン」もロンドンのTBWAだし、うーむ負けてられませんよ…☆

【アイデアから表現まで】

アドアイデアは

『ラチェット＆クランクをプレイすると、トラクタービームの威力を試したくなる。』

だと思います。

ゲームをプレイしたことで、自分でもトラクタービームを作りたくなった「マニアになった」若者達。ＣＭはその機械が完成した後、初めてテストするところから始まります。撮影しているビデオは、そのテストを記録しているという設定。だからカメラワークもわざと素人っぽく撮っています。投げた空き缶が戻ってくる。ここから観客は、この機械すごいな…実在するのだろうかと思い始めます「ありえない映像をリアルに作る」。テストは成功！見てる側も、ほぉ、これは合成なのか実在するのか…と気持ちが揺れているそのスキに、「誇張された」大事件が起きます。何度見ても、どういう風に作られたのかわかりません。プロとしてどうよ…と自問自答するぐらいの完成度だと思います。ありえない映像は、やっぱりお金をかけて、プロが見てもリアルに作らないと説得力を獲得できないんだなぁ、と再確認した仕事ですね。予算も聞きたいですよ…

ところで、アドアイデアはこれからも「欲望」を感じさせるような記述を心がけたいと思います。「欲望」を刺激する、それがＣＭの原点であり、全てだと思います。このＣＭの場合は、「どーしてもビームを現実化して試してみたくなる！」という「欲望」がＣＭを最後まで見せる原動力になっていますね。

「映像はすごすぎて、きっと合成だろうけど、この若者達が持つ「欲望」はわかるなぁ」

このＣＭはターゲットであるゲーム好きな人を、そう頷かせる力があると思います。

カンヌではショートリスト（＝ファイナリスト）止まりだったようですが…

僕は大好きです、このＣＭ。

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＜人気blogランキング＞

“Tractor Beam”

client : Sony Playstation

agency : TBWA\Chiat\Day Los Angeles

director: Jonathan Dayton, Valerie Faris

country :United States

year :2003

84th Art Directors Annual Awards, 2004 (Gold)

International Andy Awards, 2004 (Silver)

CLIO Awards, 2004 (Gold)

The One Show, 2004 (Gold)

The One Show, 2004 (Silver)

Cannes Lions – International Advertising Festival, 2004 (Shortlist)