TVC

ホンダ / IMAシステム / 「感覚」


 Blog Images  Tech Auto Engine Ima Image Pho01-1

TVC005:

“Sense”

by Wieden + Kennedy UK Ltd

for Honda

【CMストーリー】

電車が来た時だけ電灯が点くプラットフォーム。人が見ていない時はオフになるテレビ。使われていない時は勝手に止まる水道。それは…

それは「モノ」が感覚を持ち、人に使用されているかどうかを判断し、自分で消費パワーをマネージメントしている世界。ナレーション「使われていないことを『モノ』が知るようになれば、どれだけエネルギー消費が削減されるでしょうか?」「ホンダ IMAシステム」

【CMアイデアカテゴリーと解説】

ありえない映像をリアルに作る+置き換える・例える+繰り返す

2004年、カンヌでブロンズを受賞したイギリスのホンダのCMです。IMAとはインテグレーテッド・モーター・アシストの略で、ホンダ製ハイブリッドエンジンの総称。このエンジンシステムの広告を、ワイデン&ケネディUKはとてもスマートな手法で表現しました。

そこで描かれているのは、とてもリアルに表現された、想像の世界。60秒をフルに使い、ひとつひとつの出来事を丹念に、丁寧に描くことでリアリティと説得力を獲得しています。

【アイデアから表現まで】

アドアイデアは

『世の中のエネルギーの無駄な消費を減らすこと、

   それが
IMAシステムのコンセプト』

でしょうか。ちょっと違うかな…とりあえず今はこうしておきます。

アイデアから表現への流れは…

:『世の中のエネルギーの無駄な消費を減らすこと、それがIMAシステムのコンセプト』

:そのシステムを日常の生活に当てはめて、映像化する。「言い換える・例える」

:説得力を獲得するために、その映像は合成などを感じさせないように、高品質に制作する。

  「あり得ない映像をリアルに作る」

:映像の意味を観客が理解し、確信を持つまで何度も「繰り返す」

こうやって、高い知性を感じさせるCMが完成しています。クルマのエンジンを全く見せていませんが、そのおかげでコンセプトが明確に伝わり、「説明くさくない」仕上がりになっていると思います。

IMAのロゴの3文字の見せ方もエネルギーをケチっていて(笑)全体のメッセージが貫かれています。

またこのCMで注目すべきは、素晴らしいオリジナル音楽でしょう。淡々とリズムが進行する中、やわらかく上下するコーラスが、モノが知性をもって生きているように描かれている架空の映像にシンクロしています。この音楽を担当したのは数多くの賞を受賞しているロンドンの音響制作スタジオ、「750mph」。もしお時間があれば彼らのサイトを訪問してみてください。彼らのリールには僕が以前から好きなCMが並んでましたよ!

1クリック毎に元気が出ます!

<人気blogランキング>

“SENSE” (60″)

client : HONDA UK

agency : Wieden + Kennedy UK

director: Peter Thwaites

country :UK

year :2003

▼gallianoも感銘を受けました。本田社長最高!

俺の考え
俺の考え

posted with amazlet at 05.02.23
本田 宗一郎
新潮社 (1996/04)
売り上げランキング: 6,790
通常24時間以内に発送
おすすめ度の平均: 4.57

4 自分の生活をエンジョイするために働け
4 世界的企業の経営者として
5 魅せられて

記事が気に入ったら
Galliano's TVC Review!を "いいね!"
Facebookで更新情報をお届け。

【海外CM・映像アーカイブ】
Galliano's TVC Review!

ピックアップ記事

  1. 週末は芸術に染まる。
  2. PalmBeatがNYADCとONE SHOWを受賞!
  3. 今作っているもの。それはSTAR☆TABLE。果たして未来の宇宙開拓士たちはこの…
  4. 令和時計
  5. 低コレステロール版『北海道フェアin代々木』の楽しみ方

関連記事

  1. TVC

    TVC124 Adobe / CS5 / What’s your story?

    来月アドビから発売されるCS5 "Production …

  2. TVC

    TVC149 Lynx / Lynx exite / EVEN ANGELS WILL FALL

    週末の夜ということで、今夜もちょっとアダルトなCMをご紹介。僕の大好き…

  3. TVC

    TVC103 Coca Cola / Cola / Heist

    いやー、連日仕事でバタバタしてるうちにスーパーボウルが終わっ…

  4. TVC

    TVC079 NIKE / BRAND / 「I FEEL PRETTY」

    前エントリに引き続いて音楽ネタです。全く笑わないマリア・シャラポ…

  5. Short Film

    TVC133 Moleskine / Brand / MINI PLANNERS

    オランダ人ビジュアルアーティスト、Rogier Wiela…

Twitter でフォロー

過去記事一覧

  1. 広告事例

    AKQAのクリスマス映像
  2. Short Film

    Keiji Sugiyama presents Bloody Yodo
  3. TVC

    TVC060 エナジャイザー / e2リチウム / 「日本人の腕」
  4. 建築

    建築雑誌3月号にインタビューが掲載されました。
  5. ブログ

    ザクとうふデザート使用typeDを食べてみた。
PAGE TOP