![時計じかけのオレンジ [DVD]](https://i0.wp.com/ecx.images-amazon.com/images/I/41YCYFD91SL._SL160_.jpg)
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『キッチン周りが時計仕掛けのようにちゃんと機能すると、家族の毎日はさらにワンダフルになる』
このキーメッセージを、イケアUKがそのままCMに仕立てました。広告会社はロンドンのマザー。
この驚きに溢れたセットや人物の動きのタイミング、謎解きのように進む編集の見せ方も面白いんだけど、ここでまた再確認してしまうのは、広告表現の中に人の心をつかむキーメッセージが在るという事。
『時計じかけのように機能的に過ごせるキッチンが欲しい』というコトバにはターゲットの強いインサイトがある。だから表現がどこまで奇天烈になっても、後味として強い納得感が残るんです。ストラテジとクリエーティブが強く結びついた、質の高いTVCMです。
でもこういう表現をキチッと作るにはどうしても６０秒が必要なんですね。
CMアイデアカテゴリとしては、「ありえない映像をリアルに作る」「説明する」の２本で、至極、基本的な作りです。CMの教科書に載せたいレベル。
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